商家在平台售卖假货，平台会怎样处罚呢？

网店和平台之间会签署合作协议，比如这样一份《合作协议》约定“若经消费者投诉、品牌方投诉、甲方品控部门调查等途径，发现商家存在售假等违约情形时，甲方有权“要求商家支付商家通过平台销售的严重问题产品总金额的十倍作为违约金，若商家拒绝支付违约金，则甲方有权以商家账户内的销售额抵扣违约金”。

一旦商家售卖假货被消费者维权，平台会依据和商家之间的《合作协议》来主张违约金，只要这份协议是双方真实意思自愿签署的，将会被视为商家同意接受平台的管理，出现售卖假货的情况下自觉按照双方协议接受平台的处罚，即便十倍违约金也基本上能得到支持。