方太不是“油烟机”吗？怎么一转身成“刀具”了？

国内厨卫行业一直处于鱼龙混杂的局面，“商标”被擦边球、山寨、近似等问题不断发生，市场中一段时间以来被不正当竞争恶意侵权现象问题不断发生，前有欧派怒告山寨欧派，再有樱花怒告假樱花，这次方太也大力维权，怒告一家商标侵权不正当竞争的企业，获赔100万元。

方太这个品牌，

想必大家都知道，也都了解。

在厨房用具上面可谓是家喻户晓。

但要说起“方太刀具”，

相信大家肯定一脸懵。

这不，这家销售刀具的公司。

就因使用了“方太”字样遭到了起诉。

不仅败诉，而且赔偿了100万元。

近日，浙江省高级人民法院（浙江高院）经审理，依据驰名商标按需认定的原则，认定宁波方太厨具有限公司（方太公司）第970814号“方太”商标为驰名商标，永康康顺工贸有限公司（康顺公司）构成侵权及不正当竞争。浙江高院最终判决康顺公司立即停止侵犯方太公司注册商标专用权的行为及不正当竞争行为，刊登声明消除影响，赔偿方太公司经济损失及合理开支共计100万元。

因“方太”一名引发纠纷

方太公司是一家知名的生产嵌入式厨电、集成厨房产品的企业，其拥有第970814号、第1918833号、第5298880号“方太”三件具有较高知名度的商标，核定使用类别为第11类油烟机、燃气灶等。

康顺公司成立于2013年8月，经营范围为日用五金制品、健身器材、厨房用具等等。拥有第1555572号“方太”商标，被核定使用在第8类的“切菜刀；切肉刀；刀”等商品上。且在某电商平台上运营一家叫“方太家旗舰店”的店铺。

在经营过程中，方太公司发现康顺公司生产、销售的道具产品、外包装以及网店产品图片、品牌名称均单独或突出使用“方太”字样。遂将其诉至法院，请求认定涉案第970814号“方太”商标为驰名商标，并认定康顺公司未经许可实施上述行为侵犯了方太公司注册商标专用权以及构成不正当竞争，请求法院判决康顺公司停止侵权、消除影响并赔偿损失500万元。

另一方康顺公司则称：其在被诉侵权产品和网店店铺上使用“方太”字样是对其第1555572号注册商标的规范使用行为，未有攀附方太公司商誉的主观故意。而店铺名称“方太家居旗舰店”不属于对“方太”的突出使用，符合电商平台的要求。

“方太”获法院跨类别保护

在一审过程中，法院认为，一旦涉案商标被认定为驰名商标，则会禁止或限制康顺公司享有的第1555572号注册商标的使用。故对涉案商标是否驰名不予审查。且被告康顺公司生产的刀具产品与原告方太公司涉案商标注册的油烟机类别不同，故不构成商标侵权。但其行为在客观上攀附了方太品牌形成的商誉，损害了方太公司及消费者的合法权益，构成不正当竞争。遂判定康顺公司停止侵权并赔偿方太公司经济损失40万元。

判决后，双方都不服，遂向浙江高院提起上诉。浙江高院认为：结合驰名商标的认定因素及在案证据，均可证明涉案商标经过方太公司的长期使用和宣传，已被相关公众知晓。已达到驰名程度，应认定在第11类商品上处于驰名状态。

虽然康顺公司本身注册的商标中含有“方太”字样，但其单独或突出使用了与涉案驰名商标文字相同的“方太”标识，明显改变了其自有商标的显著特征。使用“方太家居旗舰店”的店铺名称亦系超出了其自有商标核定使用的商品类别，以上行为均构成对方太公司涉案第970814号“方太”注册商标专用权的侵犯。

同时，“方太”文字作为方太公司的企业名称，亦具有较高的知名度，康顺公司理应知晓方太公司在先的有一定影响的企业名称并加以合理避让，但其主观上有攀附故意，客观上也容易使消费者误认为其与方太公司具有一定关联关系，亦构成不正当竞争。

综上，浙江高院判决康顺公司立即停止侵犯方太公司第970814号“方太”注册商标专用权的行为和不正当竞争行为，刊登声明消除影响，赔偿方太公司经济损失及合理开支共计100万元。

方太被侵权已经不是首次，据媒体消息了解到，日前，一名消费者王女士，在电商平台花1855元，购买了一台标称方太的吸油烟机，到货后方太的安装人员表示，除了产品的外观一样，里面的配件都不一样，否认是方太的产品拒绝安装。

为此，消费者王女士，找到了方太的工作人员，开具了产品鉴定书，找到商家进行维权，商家表示鉴定书系伪造，还说消费者王女士是敲诈勒索，商家还拿出自己的品牌授权书，最终经过方太法务鉴定，消费者王女士的鉴定证书是真的，商家的品牌授权书是假冒的，商家所售产品的确是假冒的。

2020年3月，地区人民法院的一份判决书显示，网店销售假冒方太，并标称假一赔十，一名消费者购买了吸油烟机、燃气灶具、消毒碗柜三件套产品，消费者后发现是假货，将商家诉讼至法院，最终法院判决商家赔偿消费者32880元。

同样是2020年，据媒体报道，多人冒充京东、苏宁送货人员，出售假冒方太、老板给小区里的中老年人，多人被罚被判刑。

业内人士表示，由于方太、老板、华帝、红日、樱花、西门子、万和、万家乐、海尔、美的、帅康、新飞、欧派、好太太、苏泊尔、九阳、格力、TCL、康佳、迅达、前锋、奥克斯、松下、小天鹅等是国内知名的家电品牌，许多品牌在地区乃至全国几乎家喻户晓，因此，均被假冒伪劣侵权过。

被侵权的假冒伪劣产品，多是以次充好，许多产品是不合格产品，并频繁出现在地区抽检黑榜中，此前，老板电器与松下就曾躺枪，上海地区抽检燃气灶具，并公布不合格产品中含有老板与松下字样产品，事发后引起不小的负面影响，随后老板电器与松下纷纷发布声明，称该产品不是老板电器与松下所产销的商品，并将采取法律途径维权。

由此可见，假冒知名厨卫与家电品牌产品，不止给消费者带来了损失，给正规品牌方也带来了巨大的名誉负面影响与直接损失，是损人不利己的行为，行业多个知名品牌，一直在受到山寨产品的侵害与干扰。

2019年《中华人民共和国商标法》的修改条款自2019年11月1日起施行，新商标法的出台，意味着国家对品牌知识产权越来越规范化，也意味着行业企业对知识产权维权越来越有底气，相信在随着企业的知识产权维权意识越来越强的环境下，山寨与假冒必将会被清退出市场。

在中国厨卫市场中，一直流传这样一句话“假冒”的比“正品”的销售量还要多，因此，在行业市场中一直处于鱼龙混杂的状态，随着电商的猛烈发展，我们发现近似知名品牌的产品，低价产品销售量少则几千台，多则几十万台，大打擦边球的商家，越来越猖狂。

相关业内人士表示，企业应当加大对知识产权的维权力度，行业共同展开市场清退工作，将企业知识产权保护工作列为企业核心工作，完善市场与网络监测，发现问题疑似侵权产品与商家，及时制止并维权，相信在不远的将来，一定会让市场回归公平正规的竞争环境。

同时，消费者也应理性从网购或实体店购买燃气具与厨卫电器产品，目前网购渠道的廉价吸油烟机、燃气灶具、电热水器、燃气热水器、蒸烤箱，看似近似名牌商标，其实可能是假冒或侵权产品，请理性选择购买。

厨卫电器劣质产品，存在一定的安全隐患，同时，毫无任何售后保障，在购买时请仔细核对，切勿贪图廉价购买不合格产品。

泓翎集团分析

对于具有较高知名度已为消费者所熟知的商标，在符合“按需认定”原则下，应通过认定商标驰名，以维护商标权人的合法权益，打击“傍名牌”的行为，有力保护消费者权益。

而对相关企业来说，想做好知识产权保护，保障自身权益，则需要：

对持有商标的企业来说，其应该严格按照商标注册时的图样来规范使用商标，若不规范使用则有侵权的可能。另外，企业在商标注册布局时一定要将商标图样使用形式考虑周全，将所有使用场景中的图样均加以注册来保护自身商标。

对知名企业来说，建议其不仅在核心使用类别注册商标，在与使用类别近似的产品类别上也需要提前布局注册商标，这样在打击商标侵权时才可以做到有的放矢。

江苏泓翎集团，作为NICC南京产业链溯源中心直属服务机构，是国内领先的知产新商业价值缔造者，集团旗下设有品牌定位咨询、知产管理咨询、高端法律咨询三大战略咨询机构，对于专注知产经济15年的泓翎而言，始终以构建知产大生态为核心，分别以实行战略定位体系构建、知识产权规划建设、法律维权诉讼提额三大生态环节把控，实现企业品牌的全生命周期管理，真正形成知产专业化、品牌化、商业化的生态闭环打造。