买了会员还要忍受广告？律师称优酷等视频网站涉嫌欺诈消费者

一再延播却又备受期待的《如懿传》终于在前日正式开播，但开播首日却因广告问题让独播平台腾讯视频先“收割”了一波网友的不满和吐槽。
首集开播后近30分钟，飞鹤奶粉的广告一直出现在屏幕底端，虽然当晚问题得到解决，但还是被网友吐槽“像看了一整集预告”，而购买了会员服务的用户更是不满被平台方强制插入广告。
买了会员还要忍受广告？律师称优酷等视频网站涉嫌欺诈消费者
《如懿传》首集开播近30分钟屏幕右下角一直出现飞鹤奶粉广告。
无独有偶，前几日有网友反映，即便花钱充值成为会员，依然要被视频网站推送会员“专属广告”，即便能够手动关闭，但还是影响观感。
近年来，随着越来越多的热门剧集在视频网站优先播放，许多用户选择购买会员抢先收看，同时希望享受会员权益避免观看广告。但是，近年来随着视频网站成为影视剧的主要播放渠道，越来越多广告主将此作为主要投放对象。于是一集45分钟左右的剧集，片头、预告、片中、片尾均花式插入各类广告，即便是会员也无法幸免。
据了解，视频网站在会员权益的宣传上大多数会使用“免广告”、“跳广告”等字眼，因此大部分用户都以为购买会员后观看剧集可完全避免广告。但实际上，大部分跳出的广告都需要会员手动关闭，有些甚至是强制性插入且无法关闭。
那么，需要手动关闭的广告是否侵犯了会员权利？有没有广告和能不能关闭广告到底有没有本质区别？
实测
会员广告模式花样百出
“买了会员我就是不想看到任何广告，即便是手动可关闭的我也觉得很影响观影情绪”，最近购买了爱奇艺和腾讯视频会员的彤彤（化名）向南都记者吐槽。
针对视频网站对会员的广告投放问题，南都记者采访了10位会员用户，其中6人均表示，当初购买会员的主要原因之一就是为了“不看广告”，如今穿插在剧集五花八门的广告令他们颇感无奈。
南都记者分别测试了优酷、爱奇艺、腾讯视频三大平台，考虑到广告效应的最佳呈现，挑选了优酷的《武动乾坤》、爱奇艺的《延禧攻略》和腾讯的《如懿传》这三部平台独播剧来体验会员状态下的广告呈现效果。
据南都记者不完全统计，三大平台均出现的“标配”会员广告为片中小剧场，该类型广告融合剧中背景，由剧中演员演绎，属于定制型广告，广告长度在30秒至1分钟不等，均无可关闭的提示。
买了会员还要忍受广告？律师称优酷等视频网站涉嫌欺诈消费者
剧中插播的小剧场广告
值得注意的是，腾讯视频和优酷在出现该类广告时可通过拉动进度条跳过，但爱奇艺在PC端的此类广告无法快进或退出。这意味着，如果会员是首次观看该剧集并且不知道剧中广告出现时间的话，这长达1分钟的广告是不可避免的。多名会员向南都记者表示，片中小剧场是他们最不喜欢的广告类型，因为感觉被强行中断观看。
除此之外，爱奇艺和腾讯视频均存在VIP推荐广告，时长15秒左右，但并不会每集都出现，需要会员手动关闭或跳过。爱奇艺还会在剧集播放时出现悬浮于画面当中持续4秒左右的条状广告，在观看《延禧攻略》时，南都记者发现一集中曾出现三次该类型广告，但可关闭。
而在刚刚开播的《如懿传》中，右下角百岁山与剧名相结合的360度翻转型广告可谓是形式新颖，但也招来了会员的不满。在采访中，会员用户刘蓝（化名）向南都记者吐槽：“广告Logo一直在那旋转并停留，影响观看画面。”南都记者发现，这一“旋转的logo”不能关闭。
至于剩下的广告类型，则是较为常规的片头及片尾的硬广，通常时长为6秒左右，优酷在播放剧集预告时在屏幕底端插入了广告，时长为24秒左右，这些广告均可通过快进跳过。
总体上来看，爱奇艺和腾讯视频的会员广告模式最多，优酷则相对较少；除爱奇艺外，腾讯视频和优酷平台上所出现的广告，会员均能通过快进或关闭手段避免观看，但无一平台为会员设置广告自动跳过的模式。
探因
营收压力下难舍广告业务
除了对上述的会员广告播放进行体验，南都记者发现，三大平台在购买会员服务的页面均将广告特权作为了宣传点之一。爱奇艺在会员特权中标明可“跳广告”，腾讯视频表示会员享有“广告特权”，优酷则是更直接的宣传为“免广告”，这无疑对用户有极大的吸引力。但如今会员依然要观看广告的“套路”，似乎对用户感情伤害不小。上述的10位会员用户均向南都记者表示，当初看到网站“免广告”、“跳广告”类似的字眼，单纯以为是会员完全不用观看广告，更没想到需要手动关闭广告。