“蹭”别人的名气打广告该承担什么法律责任？

“蹭”别人的名气打广告该承担什么法律责任？一则官宣迪士尼从未与合作引发了热议。起因是说自己与迪士尼有合作，但是迪士尼说从来没有任何业务合作。
孰是孰非，其实不言自明。

其实像这类借助知名品牌进行宣传的其实很常见，目的很明显，就是提高自己身价，从而打响自己的知名度。

一般而言，主要有两种“蹭”法儿：一是完全编造，说与哪个知名大牌有合作；另一种是偷换概念，把二者之间其他场合的交往说成是有合作。但归根到底都是一个性质，“蹭”别人的名气。

这样的“蹭”主要涉及两个方面的法律问题：第一是虚假宣传，属于违法行为，涉嫌妨害市场监管或者不正当竞争，侵害消费者合法权益，可能受到行政处罚，被要求承担民事责任，严重的还可能涉嫌犯罪；第二是涉嫌侵权，侵害被“蹭”者的名誉权等合法权益，可能被追究侵权责任。